(st)
Theo Maslow, về căn bản,
nhu cầu của con người được chia làm hai nhóm chính: nhu cầu cơ bản (basic
needs) và nhu cầu bậc cao (meta needs).
Đầu tiên Maslow đưa ra 5
tầng, sau đó bổ sung thêm là 7, 8 tầng. Tuy nhiên chúng ta xem xét cơ bản 5
tầng là được.
- Tầng
thứ nhất: Các nhu cầu về căn bản nhất thuộc "thể lý" (physiological)
- thức ăn, nước uống, nơi trú ngụ, tình dục, bài tiết, thở, nghỉ ngơi.
- Tầng
thứ hai: Nhu cầu an toàn (safety) - cần có cảm giác yên
tâm về an toàn thân thể, việc làm, gia đình, sức khỏe, tài sản được đảm
bảo.
- Tầng
thứ ba: Nhu cầu được giao lưu tình cảm và được trực thuộc (love/belonging)
- muốn được trong một nhóm cộng đồng nào đó, muốn có gia đình yên ấm, bạn
bè thân hữu tin cậy.
- Tầng
thứ tư: Nhu cầu được quý trọng, kính mến (esteem) - cần
có cảm giác được tôn trọng, kinh mến, được tin tưởng.
- Tẩng
thứ năm: Nhu cầu về tự thể hiện bản thân (self-actualization)
- muốn sáng tạo, được thể hiện khả năng, thể hiện bản thân, trình diễn
mình, có được và được công nhận là thành đạt.
Các nhu cầu cơ bản thường được ưu tiên chú ý trước so với
những nhu cầu bậc cao này. Với một người bất kỳ, nếu thiếu ăn, thiếu uống... họ
sẽ không quan tâm nhiều đến các nhu cầu về vẻ đẹp, sự tôn trọng... (Thế này thì
"đói cho sạch, rách cho thơm" cũng khó nhỉ, và các nghệ sỹ cũng phải
thông cảm, đừng cắc cớ "tại sao các bác xe ôm không thích nghe nhạc opera 
).
P/s:
Tuy nhiên Văn hóa phương Tây với Văn hóa Á Đông có thể khác nhau.
Do đó nhu cầu "Tự khẳng định mình" ở Tây có thể là tối cao nhưng Á
Đông có thể dị bản chút chút. 
Ví dụ:
Marketing
ở Tây có thể là "Just do it" (Nike) nhưng ở Việt phải khác, tỷ như
"Sành điệu chơi hàng hiệu" hoặc "Thời thượng đi tạc tượng" 
.
